Die Spielregeln der Kommunikation verändern sich rasant. Unternehmen sind heute nicht mehr ausschließlich darauf angewiesen, dass Redaktionen ihre Themen aufgreifen. Sie kommunizieren über eigene Plattformen, nutzen soziale Netzwerke und erreichen ihre Stakeholder zunehmend direkt. 

Gleichzeitig stehen klassische Medien unter Druck: Redaktionen schrumpfen, Arbeitsprozesse beschleunigen sich, Vertrauen wird neu verhandelt. Informationssuche verlagert sich in Richtung KI-basierter Systeme, die Inhalte verarbeiten, gewichten und weiterverwenden.